[APÚNTATE] ENTREVISTA A ALBERTO GOACHET
El Fundador, Socio y Director General de Marcas de la Agencia Publicitaria FAHRENHEIT se anima a compartir sus ideas sobre publicidad, racismo e inclusión. Apunta la nota.
E: ¿Consideras que existe un carácter racista en la industria de la publicidad? Al respecto piensas que, ¿Nuestra publicidad refleja la pluralidad social y racial del país?
AG: Creo que en los últimos años hemos avanzado muchísimo en este tema. Por un lado porque tenemos mayor conciencia del lado de los anunciantes y de sus agencias de comunicación. Por otro, el consumidor peruano se ha sofisticado, es más exigente, y quiere verse reflejado en los mensajes que van dirigidos hacia ellos. La tanda publicitaria es mucho más fiel a la sociedad y al país que somos hoy.
Sin embargo, aún queda mucho por hacer y algunas marcas siguen rezagadas manteniendo un estilo de comunicación ¨publicitaria¨ y desconectada con lo que sucede en nuestras calles y ciudades, sobretodo de provincia.
E: ¿Cómo influye la publicidad en la creación de los estereotipos de las personas?
AG: La publicidad y la comunicación que generan las marcas en generan tienen un rol importante en la creación de estereotipos. Sin embargo llega un momento en que la distancia entre lo que se quiere proyectar y la realidad es muy grande y es ahí cuando se quiebra la conexión, y por ende la relación de la marca y su audiencia. De hecho es importante reconocer que esto es más dramático dependiendo la categoría. La moda, los perfumes, por ejemplo, siempre van a vivir en un mundo mágico y sensorial, a diferencia por ejemplo de los bancos. Además ya hemos sido testigos que cuando un estereotipo ofende, la audiencia lo rechaza y con las redes sociales, muestra su rechazo, pudiendo hasta impactar la reputación y hasta las ventas de una marca o producto.
E: A tu modo de ver, ¿Cuál es la representación más típica que se hace de los y las afrodescendientes en la publicidad peruana?
AG: Creo que esto ha casi desaparecido. Sobretodo en la publicidad. Puede que haya un espacio para que sean más protagonistas y menos relleno para tener un mensaje políticamente correcto. Creo que tenemos un caso más serio en los contenidos de programas de tv de humor, ahí siguen siendo maltratados e incorrectamente estereotipados. Recientemente en un comercial mostraban varias situaciones de peruanos que quieren salir adelante y la mujer afroperuana salía vendiendo tamales. Alo?
E: ¿Cómo desde la publicidad se puede promover equidad e inclusión?
AG: Creo que debemos salirnos de nuestra burbuja, de nuestro laboratorio y conocer mejor la realidad de nuestro país. Pero la industria debe promoverlo de manera honesta, fiel, y nunca forzada para simplemente cumplir. Creo que hacer esto último es una manera camuflada de racismo.
E: ¿La publicidad peruana está inserta dentro de las propuestas creativas modernas para insertar a personajes afrodescendientes de una manera no estereotipada?, ¿Cómo se compararía la tendencia peruana con respecto a países como Argentina, Brasil y a otras regiones?
AG: Creo que es importante reconocer que el porcentaje de afrodescendientes en Perú es menor a países como Brasil, Venezuela y el mismo Estados Unidos. Por ende no podemos tener el mismo nivel de presencia. Creo que hoy tenemos una presencia muchísimo más relevante que hace 10 años. Posiblemente no hemos llegado al nivel adecuado y justo, pero estamos avanzando y de manera importante.
E: Hablando de transformaciones, ¿Qué se necesita para ampliar el horizonte creativo en la publicidad peruana, con respecto a las representaciones de los y las afrodescendientes?
AG: Generar más espacios de debate y discusión al respecto. Sin embargo opino que estas instancias deben tener un tono más constructivo y menos agresivo. Si existe espacio para mejorar no creo que nadie lo haga de manera intencional o con una agenda escondida sino más bien por inercia e ignorancia. Debemos generar un cambio por convicción y no por presión.
E: Finalmente, ¿Cuál es camino para tener publicistas con una responsabilidad social en torno a la inclusión racial y a la no discriminación?
AG: Hoy el Perú está en un momento histórico con respecto al orgullo de ser peruano. Ya salimos de tener éxito a pesar de ser peruanos a tener éxito por serlo. Este alto nivel de autoestima y valoración de lo nuestro y nuestra cultura y raíces, debe seguir creciendo, y así reconocernos todos, chinos, cholos, blancos, negros, charapas, con orgullo y así tener una publicidad más representativa e inclusiva. Pero no inclusiva por hacer un favor sino por estar conscientes de que lo que somos tiene un valor inigualable. La gastronomía ha generado este consenso. Hay que hacer que este efecto se contagie a más territorios.
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